Mars, el reconocido grupo estadounidense detrás de marcas icónicas como M&M’s y Snickers, ha concretado la compra de Kellanova, la empresa matriz de Pringles, en una transacción valorada en aproximadamente 36,000 millones de dólares. Este acuerdo, que se considera uno de los más significativos en la industria alimentaria, permitirá a Mars expandir su presencia en el mercado de aperitivos y cereales.

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La operación fue anunciada el miércoles y representa un pago de 83.50 dólares por acción de Kellanova, lo que equivale a una prima del 44% sobre el precio de las acciones en los últimos 30 días. El valor total de la adquisición incluye la deuda de Kellanova, lo que eleva el costo a 35,900 millones de dólares. Esta compra posiciona a Mars para superar los 60,000 millones de dólares en ingresos anuales, superando a competidores como PepsiCo en el sector de alimentos.

Creación de un gigante de los snacks

Con esta adquisición, Mars incorpora a su cartera marcas reconocidas como Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts y Rice Krispies Treats, además del negocio internacional de cereales de la antigua Kellogg’s. Kellanova, que se formó tras la escisión de Kellogg’s, ha estado enfocada en su transformación para convertirse en un líder en el mercado de snacks. La fusión de ambas compañías promete crear un gigante multinacional en la industria de los aperitivos.

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Estrategia de crecimiento

El CEO de Mars, Poul Weihrauch, destacó que esta adquisición es una oportunidad para acelerar el crecimiento del negocio de snacks de la compañía. La combinación de las fortalezas de ambas empresas permitirá ofrecer más opciones e innovaciones a los consumidores. Además, se prevé que Mars mantenga los precios estables y no traslade los costos de la operación a los consumidores, lo que podría ser un alivio en un contexto de inflación creciente.

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La compra de Kellanova se produce en un momento en que la industria de alimentos enfrenta desafíos, incluidos cambios en los hábitos de consumo y un estancamiento en el crecimiento. Sin embargo, Mars está apostando por el potencial de los snacks saludables, con planes de diversificar su oferta y fortalecer su presencia en un mercado que sigue siendo atractivo a largo plazo.

Aprobaciones y cierre de la transacción

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La transacción está sujeta a la aprobación de los accionistas de Kellanova y otras condiciones regulatorias. Se espera que el acuerdo se cierre en el primer semestre de 2025, con el respaldo de la fundación WK Kellogg y la familia Gund, quienes ya han expresado su apoyo a la operación.

La adquisición de Kellanova por parte de Mars representa un cambio significativo en el panorama de la industria alimentaria, creando un nuevo gigante de los snacks que podría redefinir el mercado y ofrecer a los consumidores una variedad aún mayor de productos.